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動漫IP商業化加快 親子動漫娛樂“藍海”顯現
經濟觀察網 記者 孟良 早在2012年，全球動漫產業總產值已超7000億美元，而當時中國隻有760億元人民幣。在巨大的“蛋糕”和差距電動床面前，中國也出臺多項政策予以推動動漫產業發展。今年國內動漫產業產值將達千億元。
而動漫產業的衍生品產業，更是巨大“藍海”所在，其市場空間是動漫產業的2倍。佐之於互聯網的推動，其中親子動漫娛樂已顯現瞭較強的市場增長力，而如何進一步將動漫IP商業化，並形成良性的產業鏈條，是擺在動漫企業或娛樂平臺面前的挑戰所在，當然更是機遇所在。
移動互聯網改變動漫市場格局
相比已占據動漫產業第一位置的美國，以及後起之秀日本、韓國，中國目前在世界動漫產業中還難說有一席之地。有數台灣電動床工廠據顯示，2012 年全球動漫產業總產值超過7000 億美元，其中，美國就占據瞭約40%的市場，而日本也占據瞭約1/6 的市場，與之相比，中國動漫總產值僅為760 億人民幣，未來有較大的想象空間。
對動漫產業的發展，國傢也早有重視。2004 年後，國傢開始大力扶持國產動漫，相繼頒佈系列政策以促進動漫產業的發展。據文化部發佈的數據顯示，2013年中國動漫產業規模達到870.85億元，國內動漫企業約4600餘傢，從業人數近22萬人，2013年我國核心動漫產品出口額達到10.2億元，同比增長22.80%。
據《“十二五”時期國傢動漫產業發展規劃》，2015 年，我國動漫產業總產值將達到1000 億。
其實動漫產業的市場潛力不隻在自身，還在於其衍生品市場，有分析認為，後者空間至少是動漫市場的2倍。
此外，新媒體動漫的發展，為傳統動漫內容的推廣和商業化運作電動床提供瞭新的市場機遇。文化部文化產業司司長吳江波在去年年底舉行的中國智能內容及開發者大會之數字動漫發展論壇上曾表示，與韓國的情況相類似，以網絡動漫和手機動漫為代表的新媒體動漫，近兩年在我國開始表現出十分強勁的發展潛力和增長空間，已成為我國動漫產業新的增長點。
吳江波當時還表示，在新媒體領域，我國的動漫產業不僅與國外動漫強國處於同一個起跑線上，而且我國還擁有著巨大的消費市場潛力。
在互聯網發展勢不可擋的形勢下，以動漫IP為核心的、基於移動互聯網的泛娛樂生態已然形成，中國動漫市場的格局發生瞭改變。特別是在大數據下，動漫產品的走向和定位更加清晰。而這對於動漫產業而言，無疑為行業帶來瞭新的思考和要求，也讓更多原創動漫廠商看到瞭更多可能性。
親台灣電動床工廠子動漫娛樂的“藍海”
在近日舉辦的親子時代與中國動漫IP商業化趨勢論壇上，有觀點認為，在經過2013年至今的火熱態勢後，國內動漫目前趨於穩定，前期的IP囤積期已過，轉而進入各個廠商對已有的動漫IP價值進行開發的時期。
對於動漫IP商業化運營如何發展，北京電影學院動畫學院院長李劍平表示，中國的動漫產業還在一個成長期，不能急功近利，要創造出真正屬於我們自己的強勢IP，隻有IP足夠強勢，才能支撐孵化。“而在商業化運營上，我們可以借鑒美國好萊塢電影產業和日本動漫產業的經驗，即在動漫影視劇制作之初就打通上下遊產業鏈，讓品牌授權和衍生品開發同步，如此才能發揮出動漫IP最大的商業價值。”
針對國內動漫與美日韓之間的差距，上海美術電影制片廠相關人士的觀點是，現在的動漫企業，一定要做成一個動漫產業，要發展產業鏈。
而利用已經形成的動漫形象、IP做授權，諸如黑貓警長、美猴王等，做成類似美國迪士尼的線下互動樂園即是路徑之一。而親子娛樂IP又是這一路徑的一個重要選項。
事實上，近兩年由於親子互動類綜藝節目的熱播，讓很多人看到瞭親子娛樂IP的巨大發展前景。據統計，國內兒童群體的數量達3億，兒童業態消費總額超過萬億元，親子旅遊、娛樂、教育等細分領域市場價值都在千億以上。而隨著“二胎”政策的全面放開，兒童業態消費潮也再次成為關註焦點，預期兒童人均消費力提高三倍。
於此，商業體親子主題業態也成為動漫IP在線下大展拳腳的核心點。中國商業聯合會購物中心專業委員會主任刑和平表示：“高質量、高人氣的主題性文創項目為商業體帶來波峰式的進場人流，可以最大程度上提高品牌業主及商場收益。同時，創新思維下與大型商業體共同合作、創收分賬的商業模式更顯成效。”而哆啦A夢、藍精靈、小黃人等國外動漫品牌在國內做主題特展的火熱，也力證瞭優質IP在商業體親子主題業態中的重要地位。
已有企業抓住這一機會做出相應佈局。環球悅時空總裁鄭長江在上述論壇上表示，環球悅時空正是看中瞭親子娛樂市場尤其是IP線下娛樂運營的藍海機會。早在五年前，環球悅時空便在巡回樂園、品牌特展、室內樂園等領域積極運作，並率先在國內以親子娛樂O2O平臺理念打造多元化親子娛樂產品，創新引領國內IP線下娛樂運營模式。其目標是成為國內最大的親子娛樂運營平臺。
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經濟觀察網 記者 孟良 早在2012年，全球動漫產業總產值已超7000億美元，而當時中國隻有760億元人民幣。在巨大的“蛋糕”和差距電動床面前，中國也出臺多項政策予以推動動漫產業發展。今年國內動漫產業產值將達千億元。
而動漫產業的衍生品產業，更是巨大“藍海”所在，其市場空間是動漫產業的2倍。佐之於互聯網的推動，其中親子動漫娛樂已顯現瞭較強的市場增長力，而如何進一步將動漫IP商業化，並形成良性的產業鏈條，是擺在動漫企業或娛樂平臺面前的挑戰所在，當然更是機遇所在。
移動互聯網改變動漫市場格局
相比已占據動漫產業第一位置的美國，以及後起之秀日本、韓國，中國目前在世界動漫產業中還難說有一席之地。有數台灣電動床工廠據顯示，2012 年全球動漫產業總產值超過7000 億美元，其中，美國就占據瞭約40%的市場，而日本也占據瞭約1/6 的市場，與之相比，中國動漫總產值僅為760 億人民幣，未來有較大的想象空間。
對動漫產業的發展，國傢也早有重視。2004 年後，國傢開始大力扶持國產動漫，相繼頒佈系列政策以促進動漫產業的發展。據文化部發佈的數據顯示，2013年中國動漫產業規模達到870.85億元，國內動漫企業約4600餘傢，從業人數近22萬人，2013年我國核心動漫產品出口額達到10.2億元，同比增長22.80%。
據《“十二五”時期國傢動漫產業發展規劃》，2015 年，我國動漫產業總產值將達到1000 億。
其實動漫產業的市場潛力不隻在自身，還在於其衍生品市場，有分析認為，後者空間至少是動漫市場的2倍。
此外，新媒體動漫的發展，為傳統動漫內容的推廣和商業化運作電動床提供瞭新的市場機遇。文化部文化產業司司長吳江波在去年年底舉行的中國智能內容及開發者大會之數字動漫發展論壇上曾表示，與韓國的情況相類似，以網絡動漫和手機動漫為代表的新媒體動漫，近兩年在我國開始表現出十分強勁的發展潛力和增長空間，已成為我國動漫產業新的增長點。
吳江波當時還表示，在新媒體領域，我國的動漫產業不僅與國外動漫強國處於同一個起跑線上，而且我國還擁有著巨大的消費市場潛力。
在互聯網發展勢不可擋的形勢下，以動漫IP為核心的、基於移動互聯網的泛娛樂生態已然形成，中國動漫市場的格局發生瞭改變。特別是在大數據下，動漫產品的走向和定位更加清晰。而這對於動漫產業而言，無疑為行業帶來瞭新的思考和要求，也讓更多原創動漫廠商看到瞭更多可能性。
親台灣電動床工廠子動漫娛樂的“藍海”
在近日舉辦的親子時代與中國動漫IP商業化趨勢論壇上，有觀點認為，在經過2013年至今的火熱態勢後，國內動漫目前趨於穩定，前期的IP囤積期已過，轉而進入各個廠商對已有的動漫IP價值進行開發的時期。
對於動漫IP商業化運營如何發展，北京電影學院動畫學院院長李劍平表示，中國的動漫產業還在一個成長期，不能急功近利，要創造出真正屬於我們自己的強勢IP，隻有IP足夠強勢，才能支撐孵化。“而在商業化運營上，我們可以借鑒美國好萊塢電影產業和日本動漫產業的經驗，即在動漫影視劇制作之初就打通上下遊產業鏈，讓品牌授權和衍生品開發同步，如此才能發揮出動漫IP最大的商業價值。”
針對國內動漫與美日韓之間的差距，上海美術電影制片廠相關人士的觀點是，現在的動漫企業，一定要做成一個動漫產業，要發展產業鏈。
而利用已經形成的動漫形象、IP做授權，諸如黑貓警長、美猴王等，做成類似美國迪士尼的線下互動樂園即是路徑之一。而親子娛樂IP又是這一路徑的一個重要選項。
事實上，近兩年由於親子互動類綜藝節目的熱播，讓很多人看到瞭親子娛樂IP的巨大發展前景。據統計，國內兒童群體的數量達3億，兒童業態消費總額超過萬億元，親子旅遊、娛樂、教育等細分領域市場價值都在千億以上。而隨著“二胎”政策的全面放開，兒童業態消費潮也再次成為關註焦點，預期兒童人均消費力提高三倍。
於此，商業體親子主題業態也成為動漫IP在線下大展拳腳的核心點。中國商業聯合會購物中心專業委員會主任刑和平表示：“高質量、高人氣的主題性文創項目為商業體帶來波峰式的進場人流，可以最大程度上提高品牌業主及商場收益。同時，創新思維下與大型商業體共同合作、創收分賬的商業模式更顯成效。”而哆啦A夢、藍精靈、小黃人等國外動漫品牌在國內做主題特展的火熱，也力證瞭優質IP在商業體親子主題業態中的重要地位。
已有企業抓住這一機會做出相應佈局。環球悅時空總裁鄭長江在上述論壇上表示，環球悅時空正是看中瞭親子娛樂市場尤其是IP線下娛樂運營的藍海機會。早在五年前，環球悅時空便在巡回樂園、品牌特展、室內樂園等領域積極運作，並率先在國內以親子娛樂O2O平臺理念打造多元化親子娛樂產品，創新引領國內IP線下娛樂運營模式。其目標是成為國內最大的親子娛樂運營平臺。
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